十大股票配资网址国务院国资委发文促进央企品牌建设加强品牌价值考核引导和正向激励

　　7月4日十大股票配资网址，国务院国资委对外发布的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》）提出，要注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护，形成整体优势。

　　“加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌”是中央企业进一步增强核心功能、提升核心竞争力，加快培育新质生产力，增强企业软实力的重要抓手。

　　《意见》提出，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

　　阳光时代律师事务所合伙人、国企混改中心负责人朱昌明在接受《证券日报》记者采访时表示，《意见》将重塑中央企业的竞争范式，引导其从“规模导向”向“价值导向”和“品牌导向”进行升级。

　　从内容上看，《意见》从战略管理、目标管理、过程管理、资产管理、提升国际化水平等五个方面，进行了全链条部署。

　　其中，在目标管理方面，《意见》要求，要强化创新赋能，打造一流品牌。把自主创新作为品牌创建内核，大力提升品牌的科技含量。充分发挥品牌集聚要素、整合资源作用，在传统产业转型升级中实现品牌焕新发展，加快提高产品附加值，迈向产业链价值链中高端。推动技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动，围绕战略性新兴产业探索打造系列新品牌，增强新技术新产品市场吸引力、号召力。

　　“通过强化品牌引领，有助于中央企业在管理科学、价值彰显方面形成差异化竞争优势，尤其是在战略性新兴产业与未来产业的品牌布局上。这有助于中央企业在加快技术创新和产业创新的同时，进一步抢占品牌高地，形成‘技术专利+品牌商标’的双轮驱动格局。”朱昌明说。

　　在过程管理方面，《意见》明确，要强化品牌价值提升制度保障。具体来说，包括加强品牌理念管理、品牌架构管理、品牌保护管理等。其中，在加强品牌保护管理方面特别提到，建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加大对擅用、滥用品牌行为的监测、识别和处罚力度，加强违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查和证据收集，确保品牌使用规范。

　　在提升品牌国际化水平方面，《意见》指出，要增强品牌国际化运营能力。立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。

　　在朱昌明看来，后续中央企业将进一步聚焦价值创造本质，通过持续创新和品牌建设，将中央企业品牌资产转化为不可替代的核心竞争力。这将加速推动从“中国产品”到“中国品牌”的跨越。

　　此外十大股票配资网址，为筑牢品牌发展坚实根基，《意见》明确，中央企业要加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制。另外，国务院国资委也将加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。

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